白々しく思えてしまいます。

よくCMで、一般人風の人にクイズを出したり、試食・試飲をさせて、「正解はこうです」「え〜」みたいなのがあると思いますが、あれは一体なんなんだろうと思っています。あんたら役者だろと。

なんだろう、この完全にバレてるけど、あくまで素人のフリして訴求するところが白々しくて、そんなことしなくても普通に言えばいいじゃんと思います。バリスタが入れたと思ったら本当は缶コーヒー、みたいなCMも、飲んでる奴が全員明らかに役者だから、「これ缶コーヒーなんだ」みたいなのも、もう何をやっているのか全然意味が分からない。

あと歯磨き粉のCMとかで、芸能人が白い部屋で「この歯磨き粉のどこが気に入ってるか」みたいなのをいろんなカメラワークから語るみたいなのも、あれもギャラもらって言ってるのが丸出しで、何をいけしゃあしゃあと語ってるのかしらと思ってしまいます。なに客観性をもたせようとしてんだと。

そういう意味では昔やっていた電気ひげ剃りのCMで「ブラウン モーニングリポート」シリーズは、いいラインを攻めていたと思います。実際のところは不明だけど、素人さんをマジで突撃してる感じと、あの剃り残しが出てきたときの「あれ〜今朝ちゃんと剃ってきたんですけどねえ」的なリアクションが綺麗にテンプレート化されていて、見る側も「今回はどれくらい残ってるかな…？」なんて、ちょっとワクワクしてたもんね。あの自然で楽しい「え〜」感をみんな目指すべきだと思います。

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Posted by 堀田 on 5月 8th, 2015 :: Filed under 考察
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